AI 검색 대응, 직접 할까 맡길까 — 판단 기준 5개

GEO 내재화는 AI 검색 대응을 사내 인력으로 직접 하는 것을 말합니다. 결론부터 말씀드리면 상당수 회사는 직접 해도 됩니다. 다만 다섯 가지 조건 중 세 개 이상이 어긋나면 맡기는 편이 결과가 낫습니다.

이 글은 저희가 대행하는 회사가 쓰는 글입니다. 그래서 더 정확하게 쓰려 합니다. 맞지 않는 회사가 맡기면 몇 달 뒤 서로 힘들어지고, 그건 저희에게도 손해입니다. 아래 다섯 개를 스스로 채점해 보세요.

기준 1 · 글을 쓸 사람이 안에 있나요?

GEO의 8할은 글입니다. 도구도 코드도 아닙니다. 우리 업을 아는 사람이 쓴 정확한 문장이 가장 큰 자산입니다.

사내에 업을 잘 아는 사람이 있고 한 달에 이틀 정도 글에 쓸 수 있다면, 직접 하는 쪽이 결과가 낫습니다. 외부인이 업계 용어와 실제 시술·공정을 정확히 쓰기는 어렵습니다.

반대로 “글 쓸 사람이 없다”가 아니라 “쓸 사람은 있는데 시간이 없다”라면, 절반만 맡기는 방법도 있습니다. 구조와 기술은 맡기고 내용은 직접 쓰는 방식입니다.

기준 2 · 정보가 얼마나 자주 바뀌나요?

가격·메뉴·재고·담당자가 자주 바뀌는 업종은 내재화가 유리합니다. 바뀔 때마다 외부에 연락해 반영을 기다리면 늘 늦습니다.

반대로 서비스 구성이 1년에 한두 번 바뀌는 업종이라면, 초기에 제대로 구축해 두고 유지만 하는 편이 효율적입니다. 이 경우는 맡기는 쪽이 낫습니다.

기준 3 · 경쟁이 얼마나 치열한가요?

같은 질문에 이미 다섯 곳 이상이 이름을 올리고 있다면, 기본기만으로는 들어가기 어렵습니다. 측정 · 분석 · 반복이 필요하고 여기에 시간이 많이 듭니다.

반대로 물어봤을 때 아무도 제대로 안 나오는 업종이라면 기회입니다. 기본만 해도 먼저 자리를 잡습니다. 이런 경우는 직접 하셔도 충분합니다.

우리 업종이 어느 쪽인지는 30문항 진단을 한 번만 돌려 보면 바로 알 수 있습니다.

기준 4 · 홈페이지를 직접 고칠 수 있나요?

의외로 여기서 막히는 회사가 많습니다. 홈페이지가 외주로 만들어졌고 수정할 때마다 비용과 시간이 드는 구조라면, 글을 아무리 잘 써도 반영이 안 됩니다.

기준 5 · 6개월을 기다릴 수 있나요?

GEO는 빠른 채널이 아닙니다. 첫 변화가 4~8주, 의미 있는 차이는 3~6개월입니다. 이번 분기 매출을 만들어야 하는 상황이라면 GEO는 답이 아닙니다.

그럴 때는 광고를 유지하면서 GEO를 병행으로 깔아 두는 편이 맞습니다. 순서는 3개월 예산 이전 계획에 정리했습니다.

맡길 때 반드시 확인할 세 가지

맡기기로 정하셨다면, 계약 전에 이것만 물어보세요. 답하지 못하면 다시 생각하시는 편이 좋습니다.

1. 어떻게 측정하나요질문 세트·엔진·주기를 구체적으로 답하지 못하면 성과를 확인할 방법이 없습니다.
2. 글은 누가 쓰나요우리 업을 이해하는 과정이 계약에 들어 있는지 봅니다. 인터뷰 없이 쓰는 글은 티가 납니다.
3. 끝나면 무엇이 남나요계약이 끝나도 우리 홈페이지와 문서는 남아야 합니다. 대행사 계정에만 쌓이는 구조는 피합니다.

“몇 위 보장”을 말하는 곳은 피하시는 편이 좋습니다. AI 답변에는 순위라는 개념이 고정돼 있지 않고, 보장할 수 있는 주체도 없습니다.

채점해 보면 이렇게 나옵니다

왼쪽이 3개 이상이면 직접 하셔도 됩니다. 이 플레이북의 글들만 순서대로 따라 해도 기본기는 갖춰집니다. 오른쪽이 3개 이상이면 맡기는 편이 결과가 낫습니다.

애매하게 나왔다면 절반만 맡기는 방식도 있습니다. 진단·구조·측정은 외부에 두고 글은 직접 쓰는 구성입니다. 실제로 가장 오래가는 형태이기도 합니다.

함께 보면 좋은 글 — 직접 하기로 정하셨다면 상세페이지 고칠 6곳과 구조화 데이터 5단계부터 순서대로 하시면 됩니다. 맡기실 경우의 진행 방식은 GEO 서비스 안내에 있습니다.

자주 묻는 질문