개발자 없이 구조화 데이터 붙이는 5단계

구조화 데이터는 페이지의 내용을 기계가 읽을 수 있는 형식으로 한 번 더 적어 주는 것입니다. 사람 눈에는 보이지 않고, 검색엔진과 AI에게만 보이는 요약본이라고 생각하면 됩니다. 코드를 짜는 일이 아니라 양식을 채우는 일입니다.

“개발자에게 부탁해야 한다”는 말 때문에 미뤄 두는 경우가 많습니다. 실제로는 표에 질문과 답을 채우고, 만들어진 글자를 복사해 페이지에 붙이는 작업입니다. 아래 다섯 단계를 순서대로 하면 반나절이면 첫 페이지가 끝납니다.

1단계 · 어떤 종류를 붙일지 고른다

종류가 수백 개지만 처음에는 셋이면 충분합니다. 욕심내면 끝나지 않습니다.

AEO 관점에서 가장 값진 것은 FAQPage 입니다. 문답 형식이 AI가 답을 만드는 방식과 그대로 맞아떨어지기 때문입니다.

2단계 · 스프레드시트에 내용을 채운다

코드를 열기 전에 내용을 먼저 확정합니다. 시트에 두 칸만 만듭니다.

• 질문 — 고객이 전화로 실제로 묻는 말 그대로. “비용 안내”가 아니라 “비용이 얼마인가요?”
• 답 — 두세 문장. 링크와 목록을 넣지 않습니다. 숫자에는 조건을 붙입니다

가장 흔한 실수 — 답을 홍보 문구로 채우는 것입니다. “업계 최고 수준으로 모십니다”는 인용되지 않습니다. “초진 상담은 무료이고, 검사비는 3만 원입니다”가 인용됩니다.

질문은 페이지당 3~5개가 적당합니다. 그 페이지에서 실제로 다루는 내용만 넣습니다.

3단계 · 표를 JSON-LD로 바꾼다

JSON-LD는 정해진 모양이 있는 글자 덩어리입니다. 아래 틀에서 질문과 답만 바꿔 끼우면 됩니다.

{ "@context": "https://schema.org", "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [ { "@type": "Question", "name": "여기에 질문",
   "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "여기에 답" } } ] }

질문이 여러 개면 { "@type": "Question" ... } 덩어리를 쉼표로 이어 붙입니다. 무료 생성기를 써도 되지만, 틀을 한 번 이해해 두면 다음부터는 복사해서 고치는 편이 빠릅니다.

주의할 것은 따옴표입니다. 한글 워드프로세서가 바꿔 놓는 둥근 따옴표(“ ”)를 쓰면 깨집니다. 반드시 곧은 따옴표를 씁니다.

4단계 · 페이지에 붙인다

만든 글자 덩어리를 <script type="application/ld+json"> 로 감싸 페이지의 head 안에 넣습니다.

워드프레스·아임웹·카페24 같은 도구는 대부분 “헤더 스크립트 삽입” 칸을 제공합니다. 관리자 화면에서 설정 → 검색엔진 최적화 또는 고급 설정에서 찾을 수 있습니다. 거기에 붙여 넣으면 끝입니다.

head 가 아니라 본문에 넣어도 구글은 읽습니다. 다만 canonical 같은 다른 태그는 body 에 있으면 무시되므로, 처음부터 head 에 넣는 습관을 들이는 편이 안전합니다.

5단계 · 검증하고 색인을 요청한다

붙였다고 끝이 아닙니다. 오타 하나로 통째로 무시됩니다. 두 곳에서 확인합니다.

1. 구글 리치 결과 테스트주소를 넣으면 인식된 항목을 보여 줍니다. 오류가 있으면 어느 줄인지 알려 줍니다.
2. 스키마 검사기(Schema Markup Validator)구글이 지원하지 않는 종류까지 문법을 봐 줍니다.
3. 서치 콘솔 URL 검사오류가 없으면 색인 생성을 요청합니다.
4. 2주 뒤 재확인서치 콘솔의 리치 결과 보고서에 항목이 잡히는지 봅니다.

반드시 지켜야 할 한 가지

화면에 보이지 않는 내용을 구조화 데이터에 넣지 않습니다. FAQ 스키마에 적은 문답은 페이지에도 사람이 볼 수 있게 있어야 합니다.

없는 문답을 넣는 것은 구글 정책 위반이고, 적발되면 리치 결과가 통째로 사라집니다. 눈속임으로 얻는 것보다 잃는 것이 훨씬 큽니다. 상세페이지를 고치는 6곳과 함께 하면, 본문과 스키마가 자연스럽게 일치합니다.

함께 보면 좋은 글 — 스키마에 넣을 문답을 본문에서 먼저 만드는 법은 상세페이지 고칠 6곳에, 어느 엔진이 구조화 데이터를 중요하게 보는지는 엔진별 인용 출처 지도에 있습니다. 직접 붙이기 어렵다면 GEO 서비스 안내를 보세요.

자주 묻는 질문